Завершающим для Каспийского медиафорума в этом году стал мастер-класс Ольги Сидоровой, шеф-редактора медиапроектов Mail.ru Group. Лектор рассказал аудитории о том, что происходит с цифровыми медиа сейчас и что будет через 3-5 лет. Определив понятие цифровых медиа (digital media), спикер прокомментировала структуру проектов Mail.ru, в которую входят разделы-агрегаторы Новости и Спорт, а также, 5 направлений: игры, поиск, социальные сети, мессенджер и mail-портал.

Первая часть мастер-класса основывалась на исследовании, которое проводила команда Mail.ru. Пригласили 30 разных экспертов (АиФ, Комсомольская правда, Роберто Панчвидзе – MDK, и другие), которым задавались примерно одни и те же вопросы о положении медиа сейчас, о его будущем, как зарабатывают и могли бы зарабатывать СМИ и так далее.

Так что же сейчас происходит в цифровом медиа? Эта отрасль стремительно меняется, например, экономическая модель работы медиа. СМИ необходимо искать возможности варьировать способы заработка. Более того, меняется сам читатель, развивается и размываются понятия бренда и лояльность, возросла конкуренция за внимание читателей. «Медиа нужно присутствовать везде, где только можно, в том числе и в мессенджерах», – отметила Ольга.

В связи с такой ситуацией возникли такие термины, как мультиканальные медиа и мета-СМИ. Первые появились, переходя со своих вебсайтов на представительства в социальных сетях, где есть свои «порядки»; вторые – медиа, которые присутствуют только в социальных сетях. «Соцсети работают в своих интересах, а СМИ приходится под них подстраиваться», — прокомментировал лектор.

Нельзя не сказать о том, что соцсети забирают аудиторию у медиа. Люди неохотно покидают их пределы, кликая на ссылки и переходя на сайты СМИ. К тому же, медиа проиграли «событийку» соцсетям и очевидцам.

Кому хорошо в сложившейся ситуации? Тем, кто не пытается бежать во все стороны сразу, то есть работает в узкой нише, тем, кто занимается созданием сервисов вокруг медиа, и тем, у кого есть инвестиции. Для того, чтобы адаптироваться, нужно изучить свою аудиторию, чтобы создавать продукт соответственно ей. Необходимо найти свою тему, миссию или «проклятье», о чем участникам форума говорили почти все спикеры. А также, нужно анализировать метрики каждый день.

А теперь немного предсказаний. Их делать сложно… но можно. По словам модератора, наступит равновесие на рынке, он упорядочится, появится несколько четко сегментированных групп медиа с понятным жанром и бизнес-моделью. Возможно, СМИ поделятся на тех, кто производит контент, его дистрибутирует, и тех, кто его монетизирует. А также, могут появиться медиа, которые занимаются только дистрибуцией контента, то есть, Uber-медиа.

Как и везде, произойдет автоматизация работы: возникнут «умные» админки и роботы – генераторы новостей, фактчекинг возьмут на себя нейронные сети, они же смогут адаптировать контент для разных платформ или править стилистику текстов. Ольга Сидорова считает очень перспективным существование медиа, как «мостика» между блогерами/персональными медиа и аудиторией.

Под конец дектор показал персональный инструмент редакции Mail.ru – Медиатор (редакционная метрика). Он считывает и демонстрирует актуальность и посещаемость сайта Mail.ru.

Программа продолжается.

Другие новости
Другие новости